La Raccomandazione della Commissione europea sui principi per la tutela dei consumatori e degli utenti dei servizi di gioco d’azzardo online e per impedire l’accesso dei minori al gioco d’azzardo online sottolinea l’importanza della comunicazione commerciale nel convogliare la domanda di gioco d’azzardo verso il mercato legale. In altre parole, essa pone l’accento sull’integrità della pubblicità, volta a distinguere le piattaforme legali dagli operatori illegali. Anche la Corte di giustizia dell’Unione europea ha stabilito norme di base per le comunicazioni commerciali relative ai servizi di gioco d’azzardo e, in particolare, a quelli forniti in regime di monopolio. La pubblicità da parte del titolare di un monopolio pubblico deve essere sobria e strettamente limitata a quanto necessario per indirizzare i consumatori verso reti di gioco d’azzardo regolamentate. Tale pubblicità non può mirare a incoraggiare la naturale propensione dei consumatori al gioco d’azzardo stimolando la loro partecipazione attiva al gioco, ad esempio banalizzando il gioco d’azzardo o aumentandone l’attrattiva attraverso messaggi pubblicitari accattivanti che prospettano la possibilità di vincite sostanziali. In particolare, occorre distinguere tra le strategie del titolare di un monopolio volte esclusivamente a informare i potenziali clienti sull’esistenza dei prodotti e a garantire un accesso regolare al gioco d’azzardo attraverso canali regolamentati, e le strategie che invitano e incoraggiano la partecipazione attiva a tali giochi. Al fine di aumentare il livello di protezione dei giocatori, a beneficio dell’intero settore, stiamo sviluppando un protocollo etico per l’autoregolamentazione pubblicitaria che, tra le altre cose, riduca l’invadenza della pubblicità in TV, sulla carta stampata e a bordo campo, e limiti l’uso di testimonial di alto profilo esclusivamente a comunicazioni di natura sociale, incoraggiando al contempo un aumento di tali iniziative, simili a quella lanciata di recente: «Il gioco d’azzardo è divertente purché rimanga solo un gioco». Lanceremo questa iniziativa virtuosa non appena riprenderà il campionato e invitiamo l’intero settore a dare prova di maggiore autodisciplina, in particolare durante il periodo di transizione. Consapevoli della complessità tecnica legata all’attuazione delle campagne pubblicitarie in corso, stiamo rendendo lo spot LOGiCO — disponibile nei formati da 30 e 15 secondi — accessibile a tutti i gestori che non sono in grado di adeguarsi, non solo ai soci. È già disponibile su AdStream e pronto per la messa in onda sulle principali reti nazionali. https://www.assologico.it/wp-content/uploads/2018/06/LOGICO_30__1306_02.mp4 Inoltre, il kit del logo “Il Gioco è bello finché è un Gioco” è a disposizione di tutti i rivenditori, con l’auspicio che possa essere utile per la creazione di campagne di marketing ispirate a una maggiore responsabilità sociale.